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品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，成功的品牌幾乎無一例外贏在品牌戰(zhàn)略，那么品牌戰(zhàn)略內(nèi)容包括哪些呢？事實上，品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面的內(nèi)容，下面一起簡單了解一下。

在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位無疑是重中之重。比如寶潔旗下的海飛絲，品牌定位一直是去屑洗發(fā)水，這一賣點深深印在了消費者心中，說到去屑洗發(fā)水第一時間就會聯(lián)想到海飛絲。那么如何進(jìn)行品牌的定位？小編整理了五大品牌定位方法，一起往下了解一下。

品牌核心價值屬于無形資產(chǎn)，是一家企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵部分，它承擔(dān)著能否讓消費者用戶明確企業(yè)品牌的作用。那么怎樣才算優(yōu)秀的品牌核心價值呢？小編認(rèn)為，一個好的品牌核心價值，通常要滿足濃縮性、獨特性、有意義、和承前啟后這四個標(biāo)準(zhǔn)。

品牌定位策劃是助力企業(yè)品牌在消費者心中占據(jù)地位的有效手段，能讓人們在聽到企業(yè)品牌時就能知道它的亮點是什么。越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議企業(yè)一定要有自己的品牌定位策劃，然后根據(jù)策劃來給企業(yè)發(fā)展一個明確的定位。那么品牌的定位策劃常見類型有哪些？本文整理了相關(guān)資訊，一起往下了解吧。

對于一個品牌來說，最重要的就是名字，它涉及到公司的形象和聲譽(yù)。而一個好的品牌名稱應(yīng)該是易于記憶和傳播的，我們所熟知的大部分品牌都是朗朗上口，如麥當(dāng)勞、海飛絲、寶馬等等。具體品牌命名要考慮些什么呢？小編整理了品牌命名原則相關(guān)資訊，一起往下了解吧。

企業(yè)想要提升品牌知名度，就要做好品牌形象策劃工作。小編認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌形象策劃可以把產(chǎn)品的品牌與企業(yè)文化進(jìn)行融合，從而形成屬于企業(yè)和產(chǎn)品自身的特性，深深印刻在消費者的腦海之中。本文帶來品牌形象策劃的注意事項，下面一起來看。

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。小編認(rèn)為，若想通過品牌策劃打造一個優(yōu)秀的品牌，首先得確立相應(yīng)的品牌定位，并將品牌的獨特價值和定位傳達(dá)出去，加以多渠道的營銷手段，建立起更加獨特和吸引人的品牌形象，方能擴(kuò)...

品牌推廣是指企業(yè)塑造自身、產(chǎn)品及服務(wù)的形象，使廣大消費者廣泛認(rèn)同的系列活動過程，主要目的是提升品牌知名度。那么企業(yè)在進(jìn)行品牌的推廣策劃過程中，都有哪些關(guān)鍵點需要注意呢？小編認(rèn)為從產(chǎn)品定位和競品分析等方面著手能獲得良好的品牌建設(shè)效果，下面一起了解一下。

策劃人應(yīng)該如何寫好一份品牌策劃案？小編認(rèn)為，解構(gòu)能力是策劃的基本能力之一，它能為我們提供寫策劃的分析維度或是方向，對全局起到掌控的作用。此外，重構(gòu)能力、白描能力、賦能能力也是關(guān)鍵要素，本期一起來看具體寫策劃案應(yīng)該培養(yǎng)和具備的基本能力有哪些。

俗話說金子總會發(fā)光，然而這對于品牌產(chǎn)品來說不完全適用，一個暢銷的產(chǎn)品，除了本身優(yōu)秀的品質(zhì)，往往還與營銷包裝掛鉤，市場上許多產(chǎn)品都通過一些規(guī)劃方法和營銷策略取得了很好的銷售效果。所以說要想提高品牌的知名度，就需要進(jìn)行一系列的形象策劃，本文帶來品牌形象策劃的四大要素，下面一起來看。

品牌個性就像人的個性一樣，是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，能與消費者建立起情感上的聯(lián)系，為品牌與消費者的溝通起到錦上添花的作用，成功的品牌個性是會讓受眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感的。那么品牌個性應(yīng)如何塑造？小編認(rèn)為，一個成功的品牌個性首先要能夠支撐品牌核心價值，同時還需要滿足富有激發(fā)...

企業(yè)做好產(chǎn)品規(guī)劃能能夠傳遞產(chǎn)品的品牌價值認(rèn)知，那么具體產(chǎn)品規(guī)劃的流程有哪些呢？事實上，雖然不同企業(yè)在產(chǎn)品的規(guī)劃時有著不同的方式方法，但大致的流程上相差不大。首先要通過調(diào)查識別發(fā)展機(jī)會，其次再對項目進(jìn)行評價，同時確定優(yōu)先產(chǎn)品。本文整理了產(chǎn)品規(guī)劃的流程相關(guān)資訊，下面一起來看。

品牌規(guī)劃對于一個想要做好品牌的企業(yè)來說，是不可或缺的一步，其本質(zhì)是品牌經(jīng)營者在全面理解品牌要素之后，對品牌進(jìn)行創(chuàng)新和想象力添加，從而使品牌最大程度上體現(xiàn)企業(yè)的獨特性，塑造出與企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的視覺形象。對于一個企業(yè)來說，做好品牌規(guī)劃，不僅能促進(jìn)品牌宣傳，還能促使企業(yè)內(nèi)...

2021年4月21日，華為與香奈兒的商標(biāo)紛爭落下帷幕，法院判決駁回了香奈兒的上訴，此前歐洲一家高等法院稱，二者的企業(yè)標(biāo)識并無相似之處。