2023年，奢侈品行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Luxe Digital基于多方數(shù)據(jù)，發(fā)布了2023全球線上最受歡迎奢侈品牌排行榜，其中Dior取代Gucci首次登上最佳奢侈品牌在線排名榜首。

據(jù)了解，2023年，迪奧官網(wǎng)流量比2022年增長(zhǎng)了48％，其增長(zhǎng)得益于其標(biāo)志性手袋、香水以及高端護(hù)膚系列的受歡迎程度。Gucci則下滑至第二位，搜索熱度從2019年的22.34%下降至13.4%，官網(wǎng)流量同比僅增長(zhǎng)13%。

Dior作為一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)和特別設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌，在過(guò)去幾年中進(jìn)行了大膽的品牌轉(zhuǎn)型——他們將品牌形象重新定位，注重年輕化和時(shí)尚感的呈現(xiàn)，也因此吸引了一大批年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。同時(shí)，Dior對(duì)線上渠道的投資也不曾落于人后，通過(guò)直營(yíng)店、直播、電子商務(wù)和各種社交媒體的互動(dòng)，將品牌形象傳遞給更多的人群。

此外，Luxe Digital預(yù)測(cè)，到2030年，全球70%的奢侈品銷(xiāo)售將會(huì)是在線上完成。對(duì)于奢侈品品牌而言，對(duì)數(shù)字化的敏銳度日益重要，因?yàn)樯莩奁放圃诰W(wǎng)上的受歡迎程度是預(yù)測(cè)其未來(lái)銷(xiāo)量的可靠指標(biāo)。