報告顯示，隨著國內疫情態(tài)勢的放緩與轉好，2020年4月，化妝品行業(yè)同比增幅轉正，6月同比增幅超兩成，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。

2020年上半年，奢華美妝品牌平均增幅達21.29%，奢華美妝品牌的全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強勁，6月環(huán)比1月平均增長243.74%。

從消費人群來看，高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，以95后、00后為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要消費群體，其中，占比不到三成的90后在高奢美妝消費中占比超六成。

從消費品類來看，2020年上半年，面部護理套裝、面部精華和面膜成為上半年全網(wǎng)最熱賣的三大品類。銀泰百貨的消費數(shù)據(jù)顯示，精華品類最受重視，銷售領跑全品類。上半年香水成最大黑馬，增長了33.26%，或成下一增長點。

報告稱，隨著高端美妝品牌在國內消費市場的強勁增長，年輕消費者對美容服務的需求也越來越高，許多品牌的美容房護理預約已經(jīng)排到了1-2年之后。

從2015年起，高端奢華美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，這個比重已經(jīng)達到48%，顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫。

美妝業(yè)內人士分析，居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購(轉售)提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展推動了高端奢華美妝市場持續(xù)走俏。預計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。

業(yè)內人士表示，“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長天花板唯一路徑。”要想減少突發(fā)事件對行業(yè)的沖擊，奢華美妝品牌必須重新調整消費者策略，促進行業(yè)數(shù)字化轉型，延長消費者生命周期。