2020年9月16日，小紅書在上海舉辦了2020小紅書時(shí)尚買手會(huì)。此次時(shí)尚買手會(huì)是小紅書首次將線下買手會(huì)與帶貨直播結(jié)合，邀請(qǐng)直播博主到買手會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新品，品牌創(chuàng)始人現(xiàn)場(chǎng)闡釋品牌相關(guān)信息，創(chuàng)始人先給博主“種草”，博主再向粉絲“種草”。
本次買手會(huì)共有包括服裝品牌Random piece、RE’VAN，箱包品牌ZESH、PECO，配飾手表品牌維多利亞海德、MASHAIR等，以及鷹集、LILLET等輕食類共30個(gè)品牌參與。另外還有50位具有強(qiáng)粉絲號(hào)召力的小紅書時(shí)尚KOC受邀參展。
超過1億的月活躍量加上3000萬KOC提供的海量筆記，小紅書成為新品牌尤其是新國(guó)貨品牌的孵化器和成長(zhǎng)地，大批新興品牌借助小紅書平臺(tái)成長(zhǎng)起來。
不同于其他直播平臺(tái)主播快速介紹產(chǎn)品、快速上鏈接售賣，小紅書的直播帶貨被業(yè)界稱為“慢直播”。小紅書的主播們更多會(huì)帶自己體驗(yàn)過的產(chǎn)品，在帶貨時(shí)也會(huì)仔細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用感受，因而主播需要深入了解新品牌新產(chǎn)品的信息。因此，如何讓產(chǎn)品更多被KOC認(rèn)可并達(dá)成直播帶貨等形式的合作，成為眾多新品牌面臨的難題。
為了幫助品牌與KOC進(jìn)行對(duì)接，2020年6月，小紅書舉辦了首屆時(shí)尚沙龍，邀請(qǐng)博主和品牌現(xiàn)場(chǎng)溝通，促進(jìn)雙方合作。此次時(shí)尚買手會(huì)就是在這一基礎(chǔ)上的升級(jí)，參與品牌、產(chǎn)品和博主數(shù)量均大幅增加。
小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大時(shí)尚買手會(huì)的規(guī)模，同時(shí)提高買手會(huì)的舉辦頻率，搭建品牌商家與小紅書時(shí)尚KOC產(chǎn)生良好“化學(xué)反應(yīng)”的平臺(tái)。
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