品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌生命特征的濃縮品牌，在進(jìn)行品牌命名時(shí)應(yīng)遵循以下原則：

1.合法性

合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。比如“南極人”品牌，以前在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)里可以說是“呼風(fēng)喚雨”，是品質(zhì)的代名詞?，F(xiàn)今在只剩大眾眼里已是貼牌企業(yè)的形象，失去了消費(fèi)者的信任。

2、記憶性

企業(yè)為品牌取名，應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔的原則，品牌的命名容易記憶，才能讓消費(fèi)者熟知且不會(huì)忘記，這樣才能有效的發(fā)揮品牌作用，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

3、嫁接性

嫁接性原則是指通過一個(gè)英文品牌能夠擴(kuò)展到其他品種，擴(kuò)展到不同的市場(chǎng)，甚至不同的國家。畢竟隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)電商的升級(jí)，企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃涵括海外市場(chǎng)可能性大幅提高，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)國家化、全球化是最好不過的，所以一定要考慮到不同國家的不同文化、不同語言，不要觸碰一些禁忌。