品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。進(jìn)行品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)行品牌定位有以下方法：

1、搶先定位

搶先定位指力爭(zhēng)自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場(chǎng)第一的位置。正如人們記住的永遠(yuǎn)是第一個(gè)吃螃蟹的人，搶在同行之前完成品牌的定位，才能夠讓消費(fèi)者更好的記住品牌。

2、功效定位

功效定位就是在廣告活動(dòng)中突出產(chǎn)品的獨(dú)特的功能，使其在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增加其競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟在這個(gè)同質(zhì)化市場(chǎng)，沒(méi)有什么是無(wú)可替代的，品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者需求，打造具備獨(dú)特亮點(diǎn)且可以解決實(shí)際問(wèn)題的產(chǎn)品。

需要注意的是，這個(gè)功能特點(diǎn)一定是最重要、最核心的，避免消費(fèi)者因?yàn)樾畔⒘刻蠓炊鵁o(wú)法記住品牌的產(chǎn)品。比如飄柔品牌十年如一日地以“柔順”為廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)，海飛絲則是“去頭屑”，都讓大眾深刻地印在了腦海里。

3、情感定位

使用情感定位，能夠帶給消費(fèi)者附加的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠在品牌中尋找到認(rèn)同感和共鳴，從而能夠讓消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)生好感。

4、品質(zhì)定位

品質(zhì)定位是通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)作為傳播內(nèi)容，面向消費(fèi)者的一種定位方式，目標(biāo)人群就是那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。但是很重要的一點(diǎn)是，適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)。若是品質(zhì)不相匹配，品牌可能會(huì)得不償失，起到反效果。

5、企業(yè)理念定位

一個(gè)企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價(jià)值，光大品牌形象。