什么是品牌戰(zhàn)略？

品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。

品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。

品牌戰(zhàn)略內(nèi)容包括哪些？

所謂的品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。

1.品牌化決策，解決的是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問題。不同的品牌經(jīng)營(yíng)策略，預(yù)示著企業(yè)不同的道路與命運(yùn)。

2.品牌模式選擇，主要解決的問題在于品牌自身結(jié)構(gòu)，比如在選擇品牌方面為單一化還是多元化，選擇的是擔(dān)保品牌還是背書品牌，有助于更好地整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，減少內(nèi)部消耗。

3.品牌規(guī)劃內(nèi)涵，品牌規(guī)劃屬于品牌打造市場(chǎng)形象的一個(gè)基礎(chǔ)所在，也是品牌戰(zhàn)略的核心與重點(diǎn)，對(duì)此一定要引起高度重視。

4.品牌延伸規(guī)劃，對(duì)當(dāng)前品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行確認(rèn)并不斷延伸。

5.品牌管理規(guī)劃，主要為品牌市場(chǎng)建設(shè)提供基礎(chǔ)保障。