在企業(yè)品牌不斷建設(shè)和成長(zhǎng)的過(guò)程中，品牌規(guī)劃方案總是顯得尤為重要，尤其是在品牌建設(shè)中，要謹(jǐn)慎撰寫品牌規(guī)劃方案，而想要寫好品牌規(guī)劃方案，必須具備以下幾種能力：

1、解構(gòu)能力

策劃的本質(zhì)是解決問(wèn)題，而要想解決問(wèn)題，就先得剖析問(wèn)題。所以想要寫好一份優(yōu)秀的策劃方案，就必須具備解構(gòu)能力，面對(duì)大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以迅速結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，有效定位目標(biāo)用戶群體，根據(jù)相關(guān)情況理順基本規(guī)劃思路。具備解構(gòu)能力能對(duì)全局起到掌控的作用，從更深入的角度撰寫規(guī)劃方案。

2、重構(gòu)能力

僅僅知道如何解構(gòu)是不夠的，策劃還需要重構(gòu)能力，重構(gòu)就是打破原有結(jié)構(gòu)，思考新鮮的組織和呈現(xiàn)方式。在品牌策劃方案的討論階段，有經(jīng)驗(yàn)的策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)從多個(gè)維度分析品牌策劃方案的定位、導(dǎo)向、細(xì)節(jié)等問(wèn)題，保留可行的內(nèi)容，拋棄冗余的內(nèi)容，從而有針對(duì)性地重新排列和組合方案內(nèi)容，使策劃方案更加詳實(shí)。

3.白描能力

白描是一種能夠有效、直接、簡(jiǎn)單描述品牌策劃形象的能力和技巧，能夠幫助策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)重構(gòu)后的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單直接的描述，清晰、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)策劃內(nèi)容。

4.賦能能力

同一個(gè)行業(yè)里，哪怕是具有豐富經(jīng)驗(yàn)、老資歷的策劃團(tuán)隊(duì)，也會(huì)出現(xiàn)方案同質(zhì)化的現(xiàn)象，因?yàn)楦髌放频那闆r都差不多，這個(gè)時(shí)候就需要策劃人具備強(qiáng)大的賦能水平。

所謂賦能，就是用彼此之力給此事物賦予某種能力和能量，寫策劃案賦能，就是借助其他行業(yè)或?qū)I(yè)的思維、邏輯、話術(shù)，做出具有創(chuàng)新性、實(shí)用性的策劃方案內(nèi)容。