秀場(chǎng)直播主要模仿傳統(tǒng)的選秀節(jié)目搭建的直播平臺(tái)，主要是唱歌、跳舞的直播，主播發(fā)揮特長(zhǎng)博取觀眾的喜歡。呈現(xiàn)在觀眾面前的叫做主播，在直播視頻是看的或聽(tīng)的人叫觀眾，點(diǎn)關(guān)注經(jīng)?？吹慕蟹劢z，每個(gè)月為主播花錢(qián)的叫守護(hù)。

秀場(chǎng)主播主要模仿傳統(tǒng)的選秀節(jié)目搭建的直播平臺(tái)，主要以唱歌、跳舞，主播發(fā)揮特長(zhǎng)博取觀眾的喜歡，主要代表平臺(tái)有一直播、新浪秀場(chǎng)等。門(mén)檻相對(duì)較高，以美女主播居多。目前正在有UCG轉(zhuǎn)化為PUCG，越來(lái)越趨于專業(yè)化，垂直化，增強(qiáng)用戶的粘性。

1、游戲直播

以游戲直播為主，頭部游戲主播帶動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，主要的內(nèi)容是以打游戲?yàn)橹辈?nèi)容為主，主要的平臺(tái)有斗魚(yú)、虎牙直播。在直播行業(yè)占據(jù)著重要的不可替代的地位。

2、泛娛樂(lè)直播

泛娛樂(lè)直播是后起之秀，是目前發(fā)展目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好、商業(yè)模式成熟、觀眾群體穩(wěn)定的一類(lèi)直播平臺(tái)。已經(jīng)占據(jù)著直播市場(chǎng)的大部分份額，是資本主義青睞的重點(diǎn)對(duì)象，發(fā)展迅速，收益豐厚，對(duì)直播的要求更高，競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻也較高。

3、資訊直播

資訊直播，顧名思義主要是以新聞傳播為主。直播平臺(tái)主要有今日頭條、騰訊直播等，在新聞直播中，最看重的就是時(shí)效性和準(zhǔn)確性，在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和大事件的傳播中，這種需求極為重要，資訊直播就可以滿足人們的這種需求。

1、盈利模式單一

移動(dòng)端直播市場(chǎng)如火如荼，其產(chǎn)品形態(tài)、用戶數(shù)量已基本成型，但玩家眾多，各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)膠著，市場(chǎng)格局未定。且大部分平臺(tái)目前存在以燒錢(qián)補(bǔ)貼的方式來(lái)獲取更多流量和市場(chǎng)資源，這對(duì)于盈利模式單一的平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

2、直播元素缺少多樣化

秀場(chǎng)直播，高人氣主播多為俊男靚女，觀眾在內(nèi)容同質(zhì)化的秀場(chǎng)平臺(tái)上容易出現(xiàn)審美疲勞。內(nèi)容多樣化的直播平臺(tái)能夠滿足不同用戶需求，從而獲得更高的市場(chǎng)流量。如果只有秀場(chǎng)直播，那么在內(nèi)容可選性上將遠(yuǎn)不及不如其他直播平臺(tái)。

1、打賞

打賞是最常見(jiàn)的盈利模式之一，早在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，秀場(chǎng)直播就有一套成熟的打賞變現(xiàn)玩法。通常粉絲先給直播平臺(tái)充值虛擬幣，到了直播房間，就可以購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物送給主播。主播得到的禮物再按照一定的兌換比例提現(xiàn)，剩余的歸平臺(tái)所有?；蛘咧鞑ヮI(lǐng)取固定工資，打賞按提成方式分給主播。這種方式有一個(gè)壞毛病，通常只有土豪會(huì)打賞，多數(shù)人只是圍觀群眾。

2、廣告

作為流量入口的平臺(tái)，直播行業(yè)怎能沒(méi)有廣告呢？然而，直播平臺(tái)和優(yōu)酷、土豆這樣的視頻網(wǎng)站一樣面臨著成本問(wèn)題。好在直播以UGC內(nèi)容為主，省掉了版權(quán)費(fèi)用，比優(yōu)酷土豆輕松多了。

1、運(yùn)營(yíng)模式

秀場(chǎng)直播和電商直播最本質(zhì)的區(qū)別就是荷爾蒙經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的對(duì)撞，秀場(chǎng)直播主打荷爾蒙的經(jīng)濟(jì)，而電商直播主打的是粉絲經(jīng)濟(jì)。它們的變現(xiàn)模式也是不一樣：秀場(chǎng)直播是打賞盈利，電商直播靠銷(xiāo)售盈利，主播通過(guò)積攢粉絲，去銷(xiāo)售電商的產(chǎn)品。秀場(chǎng)直播主要是泛娛樂(lè)化比較多一些，比如唱歌跳舞等；而電商直播更多的是專業(yè)化的內(nèi)容，比如講解化妝品，洗面奶怎么用；服裝的質(zhì)地怎么樣、產(chǎn)地是哪里、它解決的問(wèn)題是什么等。

2、主播

秀場(chǎng)直播的主播多是帥哥美女，以吸引眼球顏值才藝為主，讓用戶感覺(jué)有趣。電商直播的主播并不以吸引眼球博取打賞為主，而是要考量售賣(mài)產(chǎn)品的能力，有哪些專業(yè)性的知識(shí)。所以，秀場(chǎng)直播和電商直播對(duì)比一看，主播的差距是很大的。

3、用戶

秀場(chǎng)直播就是以男性用戶為主，以消磨的時(shí)間為目的，以包養(yǎng)主播為自豪的一種產(chǎn)品模式。秀場(chǎng)直播就是以聊天才藝來(lái)博取男性用戶的眼球，讓男性用戶成為主播的粉絲。

而電商直播的用戶女性居多，以獲取商品信息為目的，邊看邊買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。主播粉絲的來(lái)源有兩個(gè)：一個(gè)是通過(guò)商品進(jìn)來(lái)，用戶想了解這個(gè)商品，比如化妝品；或者喜歡這件襯衫這雙皮鞋，但并不知道它是不是真的好。通過(guò)主播的講解，了解了這個(gè)產(chǎn)品非常好，從此關(guān)注這個(gè)主播成為她的粉絲。這是直播電商主播獲取粉絲的一條途徑。

4、平臺(tái)

秀場(chǎng)直播持續(xù)要內(nèi)容和人的輸出。秀場(chǎng)直播要比電商直播稍微好做一些，因?yàn)樗灰鰞牲c(diǎn)就可以：招聘一些美女充實(shí)內(nèi)容；去應(yīng)用商店去買(mǎi)各種的料來(lái)充實(shí)男性的打賞的一個(gè)群體，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)簡(jiǎn)單，男性和女性對(duì)接起來(lái)是最主要的產(chǎn)業(yè)鏈。

而直播電商稍微復(fù)雜一些，要有成熟的供應(yīng)鏈；產(chǎn)業(yè)的鏈條比較長(zhǎng)；要關(guān)注核心指標(biāo)——從觀看到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率。因?yàn)殡娚套鲋辈ゾ褪且岣咿D(zhuǎn)化率，這是一個(gè)非常核心的指標(biāo)。

1、推廣營(yíng)銷(xiāo)

分享邀請(qǐng)配合三級(jí)推薦獎(jiǎng)勵(lì)功能，活動(dòng)將在短時(shí)間迅速的傳播出去，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍，內(nèi)容主辦方可根據(jù)活動(dòng)需求進(jìn)行設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則。

2、授權(quán)觀看

對(duì)觀看客戶進(jìn)行設(shè)置：免費(fèi)、付費(fèi)、密碼、手機(jī)號(hào)觀看。新建頻道默認(rèn)授權(quán)類(lèi)型為免費(fèi)觀看。及用戶無(wú)需填寫(xiě)密碼、手機(jī)號(hào)和支付費(fèi)用，就能觀看直播。

3、聊天室

主辦方可與客戶進(jìn)行在線聊天和互動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)效果，同時(shí)可以對(duì)聊天進(jìn)行審核、監(jiān)控和彈幕。

4、互動(dòng)投票

主辦方根據(jù)需求邀請(qǐng)觀看直播客戶進(jìn)行在線投票（問(wèn)答、單選、多選），用以評(píng)選或信息收集。

5、紅包游戲

通過(guò)紅包打賞、大轉(zhuǎn)盤(pán)、砸金蛋等功能活躍在線直播氣氛。

6、廣告插播

在活動(dòng)舉辦過(guò)程中，可以在管理后臺(tái)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)需要進(jìn)行廣告的插播。同時(shí)，也可插播圖片+鏈接的方式，指引客戶轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面。

7、云導(dǎo)播臺(tái)直播

一場(chǎng)地內(nèi)不同角度的攝像機(jī)直播畫(huà)面，或是跨區(qū)域的不同場(chǎng)地的攝像機(jī)直播畫(huà)面，都能使用導(dǎo)播臺(tái)進(jìn)行畫(huà)面切換和輸出。

8、多平臺(tái)同步直播

直播工場(chǎng)可同步鏈接其他直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，讓品牌及內(nèi)容傳播更高效、更廣泛！

1、新主播的不斷加入

秀場(chǎng)直播最大的多樣性，就是主播的多樣性。所以主播資源一直是各大平臺(tái)之間爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，主播薪資也是水漲船高。

2、禮物的創(chuàng)新式玩法

不斷變化、新增的禮物，也能夠提高用戶玩法的多樣性。

3、互動(dòng)功能的新增和完善

與主播互動(dòng)方式的多樣性，除了傳統(tǒng)的文字溝通、送禮物溝通，還不斷新增其他互動(dòng)方式。比如用戶主播連麥功能、主播直播間互通等。

4、整體玩法的創(chuàng)新和增加

許多平臺(tái)內(nèi)置了很多的小游戲；平臺(tái)不定期舉辦各種活動(dòng)等等，都是為了豐富平臺(tái)玩法，讓直播平臺(tái)更加多樣化。

秀場(chǎng)直播平臺(tái)

• 映客

  映客是國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)直播平臺(tái)，較早采用直播+明星模式，以打造互聯(lián)網(wǎng)+新娛樂(lè)內(nèi)容矩陣為主的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，提供實(shí)時(shí)聊天、即時(shí)訊息、私信溝通、同玩社交游戲等多種互動(dòng)方式。公司旗下?lián)碛杏晨汀⒎e目、對(duì)緣、相牽多個(gè)APP，通過(guò)不同產(chǎn)品布局，致力于滿足不同細(xì)分人群的互動(dòng)社交需求。

• YY直播

  YY直播是國(guó)內(nèi)知名的社交泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，原隸屬于歡聚時(shí)代YY娛樂(lè)事業(yè)部，YY致力于打造全民娛樂(lè)的互動(dòng)直播平臺(tái)，以多樣的互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、極致的互動(dòng)體驗(yàn)，滿足用戶音樂(lè)、舞蹈、戶外等直播及絕地求生、王者榮耀等熱門(mén)游戲直播的觀看需求。

• 花椒直播

  花椒直播是花房集團(tuán)旗下具有強(qiáng)屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，涵蓋文化、娛樂(lè)、體育、旅游、音樂(lè)、健身、綜藝節(jié)目、情景劇等多個(gè)領(lǐng)域。在直播玩法與社交體驗(yàn)層面，花椒直播推出了“云義演”、“云課堂”、“云婚禮”等功能，為引導(dǎo)增量用戶奠定了基礎(chǔ)。

• 虎牙直播

  虎牙直播成立于2016年，于2018年在美國(guó)紐交所上市（股票代碼：HUYA），是國(guó)內(nèi)大型游戲直播互動(dòng)平臺(tái)，以游戲直播為核心業(yè)務(wù)，涵蓋娛樂(lè)、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容，致力于打造全球領(lǐng)先直播平臺(tái)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型內(nèi)容公司，旗下?lián)碛酗L(fēng)靡東南亞和南美的游戲直播平臺(tái)NimoTV等。

• 斗魚(yú)

  斗魚(yú)的前身為生放送直播，于2014年更名為斗魚(yú)，國(guó)內(nèi)直播分享網(wǎng)站中的佼佼者，于2019年在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市（股票代碼：DOYU）。斗魚(yú)是一家致力于為所有人帶來(lái)歡樂(lè)的彈幕式直播分享網(wǎng)站，以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等多種直播內(nèi)容。

• 陌陌

  MOMO是摯文集團(tuán)推出的一款基于地理位置的移動(dòng)社交應(yīng)用，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的開(kāi)放式社交平臺(tái)之一?？梢酝ㄟ^(guò)視頻、文字、語(yǔ)音、圖片來(lái)展示自己，建立真實(shí)、有效、健康的社交關(guān)系。于2015年推出直播功能，提供系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，共同打造國(guó)際化直播造星平臺(tái)。

• 酷狗直播

  酷狗直播是原繁星直播，酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動(dòng)演藝平臺(tái)，深耕音樂(lè)垂直市場(chǎng)，提供歌手、主播的視頻直播，打造歌手明星的演唱會(huì)直播、數(shù)億粉絲的聊天交友互動(dòng)、高清流暢的直播體驗(yàn)，致力于為直播藝人與粉絲進(jìn)行音樂(lè)互動(dòng)提供交流渠道。

• 六間房

  六間房成立于2006年，是國(guó)內(nèi)知名的在線演藝平臺(tái)之一，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供互動(dòng)演藝娛樂(lè)服務(wù)，匯集眾多喜愛(ài)唱歌、跳舞、聊天的才藝主播，能夠與觀眾真實(shí)面對(duì)面聊天及互動(dòng)。目前，六間房總注冊(cè)用戶已達(dá)6000萬(wàn)，網(wǎng)站擁有簽約藝人25萬(wàn)，日演藝總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)。

• 奇秀

  愛(ài)奇藝旗下大型在線互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)，高清真人視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋視頻聊天、K歌比拼、歌舞表演等，為用戶提供泛娛樂(lè)直播體驗(yàn)。奇秀直播以“快樂(lè)圓你明星夢(mèng)”為主題，主打追星內(nèi)容和造星業(yè)務(wù)，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)的新晉主播，與經(jīng)紀(jì)公司簽約，接受專業(yè)培訓(xùn)，成為明星主播或簽約藝人。

• bilibili直播

  嗶哩嗶哩旗下直播平臺(tái)，提供便捷、多樣的直播服務(wù)，設(shè)有學(xué)習(xí)、游戲、電競(jìng)、宅舞、唱歌、繪畫(huà)、美食等直播分區(qū)，內(nèi)含彈幕互動(dòng)、連麥互動(dòng)、醒目留言等互動(dòng)功能。嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，提供了移動(dòng)游戲、直播、付費(fèi)內(nèi)容、廣告、漫畫(huà)、電商等商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)。