★★
大眾傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，這種作用對人類生活的影響有積極的一面，也有消極的一面。它縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認(rèn)知得以同步，在短短的時間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識，凝聚人的力量，為人類社會的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
1、文化的社會功能
這包括文化在傳播中的價值整合功能、標(biāo)準(zhǔn)整合功能和結(jié)構(gòu)整合功能。不同的社會群體有不同的文化。
2、文化的社會導(dǎo)向功能
文化的整合功能可以維護(hù)社會秩序，而引進(jìn)功能可以促進(jìn)社會進(jìn)步。
3、文化的逆向功能
文化不僅有積極的功能，也有消極的功能。
大眾傳媒具有五大功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)踐功能和文化積累功能。
1、第一類傳媒
利用手勢、旗語、烽火等直接簡捷直觀的互動方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。
2、第二類傳媒
包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。
3、第三類傳媒
無論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。
3、第四類傳媒
互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。
1、媒介服務(wù)
通常傳媒公司都代理有電視、戶外、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介，為有宣傳推廣需求的客戶提供這些媒介服務(wù)，是傳媒公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。
2、創(chuàng)作服務(wù)
傳媒廣告公司一般會有設(shè)計部、策劃部、媒介部等部門，能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的營銷策劃、公關(guān)活動策劃、宣傳推廣策劃、品牌形象設(shè)計、媒介資源組合等服務(wù)。
3、代理服務(wù)
某些傳媒公司會代理或接管部分品牌的市場工作，直接參與該品牌的市場運(yùn)作工作。
4、技術(shù)服務(wù)
包括網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、軟硬件維護(hù)、系統(tǒng)解決方案。
5、影視制作
各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng)作三維動畫、電視廣告片、宣傳片、專題片、記錄片、獨(dú)立電影。
設(shè)計、制作、發(fā)布、代理各類廣告；電腦圖文制作、設(shè)計；企業(yè)形象策劃；文化藝術(shù)活動策劃；文化藝術(shù)交流活動策劃；市場營銷策劃；廣告活動策劃；賽事策劃；企業(yè)管理咨詢；攝影服務(wù)；會展會務(wù)服務(wù)；展覽展示服務(wù)。
1、業(yè)務(wù)性質(zhì)不同
傳媒公司的業(yè)務(wù)主要是媒體投放業(yè)務(wù)，傳播公司的業(yè)務(wù)是廣告平面的設(shè)計、視頻廣告的創(chuàng)意，制作等。
2、目的不同
傳媒公司通常指的是像報紙、雜志這樣一類，其實(shí)是屬于傳媒公司的一種，但更偏重文化的交流，文學(xué)味道更濃。傳播公司其實(shí)大部分這類公司都是以作廣告獲取盈利為目的。
3、注冊資本不同
傳媒類公司要注冊有廣播、電影、電視劇制作等必須根據(jù)經(jīng)營范圍，到省級廣播電視管理機(jī)關(guān)辦理批準(zhǔn)文件或取得行政審批許可證；而且注冊資本必須是300萬以上。
傳媒專業(yè)細(xì)分很多方向，所學(xué)的內(nèi)容也不同，主要有新聞學(xué)相關(guān)知識、傳播學(xué)相關(guān)知識、英語相關(guān)知識、藝術(shù)類相關(guān)知識等。
主要課程有：命題演講、即興評述、故事創(chuàng)作、電視節(jié)目分析、語言表達(dá)、編導(dǎo)思維;基礎(chǔ)訓(xùn)練、作品選擇、朗誦技巧、演唱技巧、發(fā)聲方法、作品分析、小品表演、即興表演、基本功訓(xùn)練、身體協(xié)調(diào)、舞蹈;播音與主持概論、普通話語音及發(fā)生學(xué)基礎(chǔ)、播音創(chuàng)作基礎(chǔ)、文學(xué)作品朗誦、新聞稿件播讀、即興口語表達(dá)、演講與辯論、節(jié)目策劃與主持語言表達(dá)基礎(chǔ)等方面的課程。
1、新聞類傳媒
傳統(tǒng)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、新聞攝影：可以進(jìn)入各大中小型報紙和新聞出版社，也可從事廣播、電視媒體的新聞，還可進(jìn)入廣告、公關(guān)、出版等領(lǐng)域。
2、營銷廣告類傳媒
廣告、市場營銷、文化政策、文化研究：既可進(jìn)入政府部門也進(jìn)入私人企業(yè)，從事消費(fèi)者營銷、銷售、品牌經(jīng)理、廣告設(shè)計、廣告執(zhí)行、營銷咨詢等。
3、大眾傳媒類
大眾傳媒、公共關(guān)系：可成為專業(yè)的公關(guān)人員，在企業(yè)、政府、社區(qū)、教育機(jī)構(gòu)、酒店、醫(yī)療福利機(jī)構(gòu)、文化交流組織等行業(yè)任職。
4、媒體發(fā)布類
媒體產(chǎn)品、電影與媒體研究：將具備專業(yè)的創(chuàng)造才能和技能，職業(yè)包括攝影、編輯、數(shù)碼編輯、音效處理、互動游戲設(shè)計、光盤媒體制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等。
1、廣告客戶主管、專員
指負(fù)責(zé)公司電視媒體的廣告招商、銷售工作等完成公司下達(dá)任務(wù)的專職人員。
2、廣告設(shè)計主管、專員
總攬廣告團(tuán)隊(duì)全局，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者——廣告創(chuàng)意總監(jiān)，把握流行元素，了解產(chǎn)品信息，管理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
3、廣告客戶總監(jiān)/副總監(jiān)
對客戶群總監(jiān)負(fù)責(zé)，指導(dǎo)客戶經(jīng)理及客戶主任的日常工作的人。
4、廣告創(chuàng)意總監(jiān)
總攬廣告團(tuán)隊(duì)全局，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者——廣告創(chuàng)意總監(jiān)，把握流行元素，了解產(chǎn)品信息，管理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
5、廣告客戶總監(jiān)
策劃、組織、運(yùn)作公司的宣傳戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)與媒體、客戶建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。負(fù)責(zé)制訂公司銷售的政策和略策，實(shí)時控制、監(jiān)督銷售業(yè)務(wù)的開銷。
6、廣告客戶經(jīng)理
廣告客戶經(jīng)理是指與客戶保持良好關(guān)系，通過廣告運(yùn)作帶動團(tuán)隊(duì)開拓新客戶并維持既有客戶的管理人員。
7、人事崗位
人事部門的職位有文員，行政等，負(fù)責(zé)公司的招聘，培訓(xùn)，對公司的各項(xiàng)制度進(jìn)行監(jiān)督和管理。
8、財務(wù)崗位
財務(wù)部門的職位有出納，財務(wù)，主要是對公司企業(yè)經(jīng)濟(jì)往來的收益進(jìn)行監(jiān)督和管理。
1、要對傳媒市場進(jìn)行細(xì)分，以明確公司應(yīng)該在哪一個具體的領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢和專長。
2、應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位自己的傳媒市場，明確營銷方向，緊抓目標(biāo)客戶群，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以尋求獲取合理的利潤。
3、核心競爭力是企業(yè)的生命線，是可持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢的能力，運(yùn)營好一家傳媒公司，就要努力培育企業(yè)的核心競爭力。
4、人才是公司的靈魂所在，缺乏人才的公司注定是走不長遠(yuǎn)的。要物盡其用，人盡其能，發(fā)現(xiàn)每個員工的閃光點(diǎn)，讓他們?nèi)娴陌l(fā)展。
5、公司生存需要戰(zhàn)略支撐，運(yùn)營文化傳媒公司，一定要將企業(yè)的戰(zhàn)略眼光放得長遠(yuǎn)，只有看的長遠(yuǎn)，才能夠利于不敗之地。
6、要善于利用各種媒體宣傳自己，以達(dá)到塑造自己的公司品牌，擴(kuò)大公司影響力的目的。
1、拍攝宣傳片
企事業(yè)單位一般沒有專業(yè)拍片的部門，而且他們經(jīng)常要做一些宣傳片，這個時候，你就要和他們的宣傳部門做好對接，爭取把活兒拉到手，注意要建立長久合作關(guān)系。
2、自媒體賺錢
辦上一個自媒體，拍攝故事短片、節(jié)目賺錢。傳媒公司有專業(yè)的設(shè)備，有專業(yè)的人才，因此，可以利用這個資源辦一個自媒體，拍攝精彩的故事短片，或者是精彩的各類節(jié)目，只要能吸引到粉絲，就能賺到不少的收入。
3、自媒體運(yùn)營
你在自己辦自媒體的同時，你也可以承接別人的自媒體拍攝及制作，因此，如果有人想辦自媒體，但是沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有道具，你就可以給他們服務(wù)，賺取資金。
4、合作模式
和婚慶公司、廣告公司合作賺錢。傳媒公司和婚慶公司、廣告公司有共通之處，所以，你們可以利用這些共通之處，和婚慶公司、廣告公司深入合作，比如，幫助婚慶公司拍攝婚禮花絮篇，幫助廣告公司拍攝和制作廣告，等等，這些都是賺錢的途徑。
5、拉廣告
如果你們傳媒公司的自媒體做出了成效，做出了知名度，就可以和一些商家談合作了，主要是拉廣告，或者是拉些贊助費(fèi)，幫他們宣傳推廣商品產(chǎn)品，這也是傳媒公司賺錢的優(yōu)勢，要開發(fā)好這塊市場。
6、招收、培訓(xùn)演藝人員
傳媒公司可以利用自身的資源，面向社會招收一些愛好演藝的人員，并對他們提供培訓(xùn)，建立一個演員庫，充分發(fā)揮他們的才藝，承接個人的婚禮主持，單位的節(jié)目表演、編排等等，這樣也能賺到不少收入。
7、資金再投資
比如，你可以圍繞傳媒公司的優(yōu)勢，投資一家院線，或者是一家演藝舞臺、戲曲舞臺，等等，這些產(chǎn)業(yè)能夠和傳媒公司形成產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成良性發(fā)展。
