大眾傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用,這種作用對(duì)人類生活的影響有積極的一面,也有消極的一面。它縮短了人與人之間的距離,讓世界人民的認(rèn)知得以同步,在短短的時(shí)間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識(shí),凝聚人的力量,為人類社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
1、文化的社會(huì)功能
這包括文化在傳播中的價(jià)值整合功能、標(biāo)準(zhǔn)整合功能和結(jié)構(gòu)整合功能。不同的社會(huì)群體有不同的文化。
2、文化的社會(huì)導(dǎo)向功能
文化的整合功能可以維護(hù)社會(huì)秩序,而引進(jìn)功能可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
3、文化的逆向功能
文化不僅有積極的功能,也有消極的功能。
大眾傳媒具有五大功能,即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)踐功能和文化積累功能。
1、第一類傳媒
利用手勢(shì)、旗語、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式,是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種,它的特點(diǎn)是直觀快速,但受自然界條件的局限性較大,如天氣、光線、自然障礙物等。
2、第二類傳媒
包括信件、繪畫,文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中,信息的接收者要靠視覺感官接收信息,信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。
3、第三類傳媒
無論是信息的發(fā)出者還是接收者,都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話,唱片,電影,廣播,電視,手機(jī)通訊,等等。
3、第四類傳媒
互聯(lián)網(wǎng)傳媒,之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒,是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性,網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的,它既不受地域和時(shí)間的限制,又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用,其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。
1、媒介服務(wù)
通常傳媒公司都代理有電視、戶外、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介,為有宣傳推廣需求的客戶提供這些媒介服務(wù),是傳媒公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。
2、創(chuàng)作服務(wù)
傳媒廣告公司一般會(huì)有設(shè)計(jì)部、策劃部、媒介部等部門,能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的營銷策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、宣傳推廣策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、媒介資源組合等服務(wù)。
3、代理服務(wù)
某些傳媒公司會(huì)代理或接管部分品牌的市場(chǎng)工作,直接參與該品牌的市場(chǎng)運(yùn)作工作。
4、技術(shù)服務(wù)
包括網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、軟硬件維護(hù)、系統(tǒng)解決方案。
5、影視制作
各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng)作三維動(dòng)畫、電視廣告片、宣傳片、專題片、記錄片、獨(dú)立電影。
設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理各類廣告;電腦圖文制作、設(shè)計(jì);企業(yè)形象策劃;文化藝術(shù)活動(dòng)策劃;文化藝術(shù)交流活動(dòng)策劃;市場(chǎng)營銷策劃;廣告活動(dòng)策劃;賽事策劃;企業(yè)管理咨詢;攝影服務(wù);會(huì)展會(huì)務(wù)服務(wù);展覽展示服務(wù)。
1、業(yè)務(wù)性質(zhì)不同
傳媒公司的業(yè)務(wù)主要是媒體投放業(yè)務(wù),傳播公司的業(yè)務(wù)是廣告平面的設(shè)計(jì)、視頻廣告的創(chuàng)意,制作等。
2、目的不同
傳媒公司通常指的是像報(bào)紙、雜志這樣一類,其實(shí)是屬于傳媒公司的一種,但更偏重文化的交流,文學(xué)味道更濃。傳播公司其實(shí)大部分這類公司都是以作廣告獲取盈利為目的。
3、注冊(cè)資本不同
傳媒類公司要注冊(cè)有廣播、電影、電視劇制作等必須根據(jù)經(jīng)營范圍,到省級(jí)廣播電視管理機(jī)關(guān)辦理批準(zhǔn)文件或取得行政審批許可證;而且注冊(cè)資本必須是300萬以上。
傳媒專業(yè)細(xì)分很多方向,所學(xué)的內(nèi)容也不同,主要有新聞學(xué)相關(guān)知識(shí)、傳播學(xué)相關(guān)知識(shí)、英語相關(guān)知識(shí)、藝術(shù)類相關(guān)知識(shí)等。
主要課程有:命題演講、即興評(píng)述、故事創(chuàng)作、電視節(jié)目分析、語言表達(dá)、編導(dǎo)思維;基礎(chǔ)訓(xùn)練、作品選擇、朗誦技巧、演唱技巧、發(fā)聲方法、作品分析、小品表演、即興表演、基本功訓(xùn)練、身體協(xié)調(diào)、舞蹈;播音與主持概論、普通話語音及發(fā)生學(xué)基礎(chǔ)、播音創(chuàng)作基礎(chǔ)、文學(xué)作品朗誦、新聞稿件播讀、即興口語表達(dá)、演講與辯論、節(jié)目策劃與主持語言表達(dá)基礎(chǔ)等方面的課程。
1、新聞?lì)悅髅?/span>
傳統(tǒng)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、新聞攝影:可以進(jìn)入各大中小型報(bào)紙和新聞出版社,也可從事廣播、電視媒體的新聞,還可進(jìn)入廣告、公關(guān)、出版等領(lǐng)域。
2、營銷廣告類傳媒
廣告、市場(chǎng)營銷、文化政策、文化研究:既可進(jìn)入政府部門也進(jìn)入私人企業(yè),從事消費(fèi)者營銷、銷售、品牌經(jīng)理、廣告設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行、營銷咨詢等。
3、大眾傳媒類
大眾傳媒、公共關(guān)系:可成為專業(yè)的公關(guān)人員,在企業(yè)、政府、社區(qū)、教育機(jī)構(gòu)、酒店、醫(yī)療福利機(jī)構(gòu)、文化交流組織等行業(yè)任職。
4、媒體發(fā)布類
媒體產(chǎn)品、電影與媒體研究:將具備專業(yè)的創(chuàng)造才能和技能,職業(yè)包括攝影、編輯、數(shù)碼編輯、音效處理、互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)、光盤媒體制作、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。
1、廣告客戶主管、專員
指負(fù)責(zé)公司電視媒體的廣告招商、銷售工作等完成公司下達(dá)任務(wù)的專職人員。
2、廣告設(shè)計(jì)主管、專員
總攬廣告團(tuán)隊(duì)全局,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者——廣告創(chuàng)意總監(jiān),把握流行元素,了解產(chǎn)品信息,管理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
3、廣告客戶總監(jiān)/副總監(jiān)
對(duì)客戶群總監(jiān)負(fù)責(zé),指導(dǎo)客戶經(jīng)理及客戶主任的日常工作的人。
4、廣告創(chuàng)意總監(jiān)
總攬廣告團(tuán)隊(duì)全局,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者——廣告創(chuàng)意總監(jiān),把握流行元素,了解產(chǎn)品信息,管理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
5、廣告客戶總監(jiān)
策劃、組織、運(yùn)作公司的宣傳戰(zhàn)略,負(fù)責(zé)與媒體、客戶建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。負(fù)責(zé)制訂公司銷售的政策和略策,實(shí)時(shí)控制、監(jiān)督銷售業(yè)務(wù)的開銷。
6、廣告客戶經(jīng)理
廣告客戶經(jīng)理是指與客戶保持良好關(guān)系,通過廣告運(yùn)作帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)開拓新客戶并維持既有客戶的管理人員。
7、人事崗位
人事部門的職位有文員,行政等,負(fù)責(zé)公司的招聘,培訓(xùn),對(duì)公司的各項(xiàng)制度進(jìn)行監(jiān)督和管理。
8、財(cái)務(wù)崗位
財(cái)務(wù)部門的職位有出納,財(cái)務(wù),主要是對(duì)公司企業(yè)經(jīng)濟(jì)往來的收益進(jìn)行監(jiān)督和管理。
1、要對(duì)傳媒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,以明確公司應(yīng)該在哪一個(gè)具體的領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)。
2、應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位自己的傳媒市場(chǎng),明確營銷方向,緊抓目標(biāo)客戶群,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以尋求獲取合理的利潤。
3、核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的生命線,是可持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力,運(yùn)營好一家傳媒公司,就要努力培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
4、人才是公司的靈魂所在,缺乏人才的公司注定是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。要物盡其用,人盡其能,發(fā)現(xiàn)每個(gè)員工的閃光點(diǎn),讓他們?nèi)娴陌l(fā)展。
5、公司生存需要戰(zhàn)略支撐,運(yùn)營文化傳媒公司,一定要將企業(yè)的戰(zhàn)略眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn),只有看的長(zhǎng)遠(yuǎn),才能夠利于不敗之地。
6、要善于利用各種媒體宣傳自己,以達(dá)到塑造自己的公司品牌,擴(kuò)大公司影響力的目的。
1、拍攝宣傳片
企事業(yè)單位一般沒有專業(yè)拍片的部門,而且他們經(jīng)常要做一些宣傳片,這個(gè)時(shí)候,你就要和他們的宣傳部門做好對(duì)接,爭(zhēng)取把活兒拉到手,注意要建立長(zhǎng)久合作關(guān)系。
2、自媒體賺錢
辦上一個(gè)自媒體,拍攝故事短片、節(jié)目賺錢。傳媒公司有專業(yè)的設(shè)備,有專業(yè)的人才,因此,可以利用這個(gè)資源辦一個(gè)自媒體,拍攝精彩的故事短片,或者是精彩的各類節(jié)目,只要能吸引到粉絲,就能賺到不少的收入。
3、自媒體運(yùn)營
你在自己辦自媒體的同時(shí),你也可以承接別人的自媒體拍攝及制作,因此,如果有人想辦自媒體,但是沒有經(jīng)驗(yàn),沒有道具,你就可以給他們服務(wù),賺取資金。
4、合作模式
和婚慶公司、廣告公司合作賺錢。傳媒公司和婚慶公司、廣告公司有共通之處,所以,你們可以利用這些共通之處,和婚慶公司、廣告公司深入合作,比如,幫助婚慶公司拍攝婚禮花絮篇,幫助廣告公司拍攝和制作廣告,等等,這些都是賺錢的途徑。
5、拉廣告
如果你們傳媒公司的自媒體做出了成效,做出了知名度,就可以和一些商家談合作了,主要是拉廣告,或者是拉些贊助費(fèi),幫他們宣傳推廣商品產(chǎn)品,這也是傳媒公司賺錢的優(yōu)勢(shì),要開發(fā)好這塊市場(chǎng)。
6、招收、培訓(xùn)演藝人員
傳媒公司可以利用自身的資源,面向社會(huì)招收一些愛好演藝的人員,并對(duì)他們提供培訓(xùn),建立一個(gè)演員庫,充分發(fā)揮他們的才藝,承接個(gè)人的婚禮主持,單位的節(jié)目表演、編排等等,這樣也能賺到不少收入。
7、資金再投資
比如,你可以圍繞傳媒公司的優(yōu)勢(shì),投資一家院線,或者是一家演藝舞臺(tái)、戲曲舞臺(tái),等等,這些產(chǎn)業(yè)能夠和傳媒公司形成產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)成良性發(fā)展。