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潮牌，最簡單的解釋就是潮流品牌，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌能算是潮牌。潮牌多指一些原創(chuàng)品牌，有自己的設計，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態(tài)度，整體商品被人認可為潮品的品牌。
潮牌就是區(qū)別于一般大眾化的服裝品牌的品牌，潮牌擁有強調(diào)原創(chuàng)、符號化、規(guī)模小、跨界頻繁、品類相對單一、創(chuàng)始人個人特征明顯等特點。潮流不完全等同于時尚，潮流比起時尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，各個階段的價格均有。潮牌的發(fā)展在日本做的更好，無數(shù)潮牌競相迸發(fā)。
潮牌起源于美國街頭文化，作為亞文化的一種表征，它是年輕人群身份認同的符號與標志。一般來說，潮牌的設計都是在服裝設計前列的，這也是區(qū)別于大眾品牌的一個很重要的原因，潮牌本身就是為了小眾市場而設計的。
潮牌有別于奢侈品牌以及標準化的大眾品牌，其主要消費人群有幾個特征：男性是潮牌興起的主要推動者；年齡越小的群體越喜歡潮牌；明星效應的加持是潮牌流行的重要因素，為了凸顯自己的特立獨行，潮牌也是明星們的出街常備品。
1、美潮
美潮分為紐約為代表的滑板文化潮牌（supreme）和西海岸的沖浪文化潮牌（斯圖西、中指貓、empire、鉆石、火焰等等），西海岸也兼容滑板文化。一個首要明確的概念是，潮牌這種服裝模式，核心不是服裝本身，而是其所代表的一種市民階層亞文化。服裝反而成為了這種亞文化的周邊產(chǎn)品，是這一文化傳導的媒介與宣傳品。愛上潮牌的年輕人，往往最終也會愛上滑板。這也就解釋了為什么潮牌當中，面料往往馬馬虎虎，設計圖案、寓意的地位卻很重要的原因。
2、日潮
日潮是在美潮影響下誕生的，日潮穿搭更精致些，可能也和日本文化有關(guān)系，元素上也是很常見的貼布藍染刺繡等，更適合亞洲人穿。美潮感覺是生活狀態(tài)更隨性隨意些。而且美潮的穿搭配飾更open些，日潮內(nèi)斂有底蘊一些。
3、國潮
國潮是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美進行結(jié)合的一種潮流。也是一種現(xiàn)象，其具備中國文化和傳統(tǒng)的基因，與當下潮流融合，具有時尚感，符合當下絕大多數(shù)受眾的潮流審美，深受很多年輕人的喜愛?！皣薄钡摹俺薄辈粚儆谔囟ǖ念I(lǐng)域，也不屬于固定的行業(yè)，可以是電影、視覺、聲音、甚至漫畫、潮玩等。國潮是品牌對于中華文化的深度運用與結(jié)合，代表著我國審美、文化元素與現(xiàn)代前端時尚的深度融合，是依托于中國文化元素的抽離和再造，創(chuàng)造出的一種“風格化”的新生活方式和產(chǎn)品創(chuàng)新體系。國潮崛起的背后靠的是品牌策劃、文化輸出、明星效應，但本質(zhì)上逃不過國人對國家經(jīng)濟發(fā)展的信心，對中國傳統(tǒng)文化的認知和認同，是讓更多年輕人認可“中國制造”便捷有效的捷徑，也讓全世界的人都認識“中國制造”。
4、輕潮
輕潮主義遵循本我，忠于自我，不浮夸，不盲從，輕潮，是一種生活態(tài)度更是新生代的消費觀念。
潮牌并不是指一個牌子，一般是指的一些原創(chuàng)品牌，有獨特的思想品格、風格和生活態(tài)度，整體商品被人認可為潮品的品牌。潮牌不是一個品牌，而且指特定的某一類小眾原創(chuàng)品牌，能突出設計師張揚，不羈的思想或者是生活態(tài)度。
潮牌的粉絲很多，受到很多年輕人的喜歡和追崇，甚至是可以和不少的時裝品牌匹敵，但是潮牌并不是高檔的奢侈品，也有很多的奢侈品和潮牌聯(lián)名合作的，像LV和supreme，NIKE和陳冠希的CLOT等，潮牌就是代表潮流文化的服裝品牌。
很多人覺得潮牌是非常的貴和個性，那是因為潮牌的起源是和街頭文化分不開的，潮牌不僅是單品，更是一種文化?，F(xiàn)在很多人已經(jīng)是開始認同潮牌，尤其是對潮牌傳遞的生活方式和態(tài)度的認同，潮流不是模仿，而是做自己。
1、服裝理念不同
潮牌是小眾的原創(chuàng)品牌，可以是剛成立的品牌，只要你能設計出個性的服裝，傳遞自己的生活理念，都是可以叫潮牌；名牌一般來說成立的時間是比較長的，有自己的企業(yè)文化，主要是生產(chǎn)流行趨勢的一些服裝，面對的群眾是比較大眾的。
2、品牌知名度不同
大部分的服裝品牌都是時尚品牌，其中還有一部分是奢侈品牌，一般這些品牌的知名度很高，就算是沒有消費也至少聽說過一些名牌名稱；潮牌因其是小眾原創(chuàng)品牌，就算是世界知名的潮牌，也只有對這些比較關(guān)注的人比較了解和熟悉，大眾可能都沒有聽過。
3、產(chǎn)品銷量差別
服裝品牌銷量十分大，這是因為大部分的服裝品牌都會在高中低至少三檔進行布局，因此面向的消費人群更廣；潮牌本身講究的就是張揚、個性，消費者屬于小眾，即使每個人花再多的錢，銷量還是比不上服裝品牌。
4、業(yè)務范圍不同
大部分的服裝品牌不會只單一的只做某樣或者某幾樣產(chǎn)品，他們的業(yè)務會覆蓋很廣，比如：鞋襪、箱包、服裝、香水、項鏈都可能會有布局；潮牌的話，產(chǎn)品線相比較就比較單一，主要以服裝為主，也很少會多方面發(fā)展。
現(xiàn)在有很多年輕人都會選擇購買潮牌的原因無非就是潮牌是比較新起的一種類型、價格比較合理、設計比較吸引人眼球。潮牌起源于美國街頭文化，作為亞文化的一種表征，它是年輕人群身份認同的符號與標志，潮牌作為一種新興品牌文化，與大眾品牌不同；潮牌講究個性，與眾不同是潮牌的特點，潮牌有著巨大的商業(yè)價值，主要對準年輕人，標簽符號文化的相關(guān)性遠高于質(zhì)量等傳統(tǒng)影響因素。
潮牌會值錢的部分就是它們的設計，在質(zhì)量和工藝方面和一些服裝品牌也沒有很大的區(qū)別，有很多奢侈品也是如此，貴的只是那個品牌的名字；但是潮牌值不值得去買，這就需要根據(jù)自己的需求而定了，如果遇到喜歡的東西，只要自己感覺值得，就可以去入手；如果沒有那么喜歡、也沒有那么需要，也可以考慮一下，不一定非得要追求什么潮流。
還有一些潮牌會因為一些明星效應而帶來更高的價格，明星具有明星效應、人氣高的明星也會有很多的粉絲，這些粉絲對于他們也是比較熱衷的，而這些限量款的話，一是比較少，二就是比較難買，所以很多粉絲都會選擇去買，甚至遇到加價的也會買，這樣的話價格方面就會上漲很多。因此，每個人對于潮牌的追求是不一樣的，喜歡的人會覺得潮牌很好，不追崇的人也只會覺得是一件衣服、一條褲子而已。
1、品牌定價就是品牌定位
一個產(chǎn)品能否被大眾接受，很大程度上，取決于品牌的定價。品牌的定價策略，跟品牌在市場與消費者心智中的地位有很大關(guān)系。“一分錢一分貨”，不是沒有道理的，價格就像一把尺子，消費者習慣用之來丈量商品品質(zhì)，因此，價格是品牌溝通消費者產(chǎn)品品質(zhì)的媒介。
2、定價本質(zhì)由價值認知決定
價格的高低不取決于成本，而是取決于用戶如何定義這個產(chǎn)品的價值。消費者衡量一個產(chǎn)品價格的高低，其實是在衡量這個產(chǎn)品價值的高低，也就是說，消費者為產(chǎn)品買單，本質(zhì)上是為“品牌給TA帶來的價值”買單。這個價值具有基礎、功能、社交、精神等功能，所以，消費者對產(chǎn)品的價值認知，才是決定產(chǎn)品價格最根本的因素。
3、定價是一種“特殊”的營銷手段
定價不僅是一種產(chǎn)品策略，還是品牌應對不同營銷時期的一種營銷手段，起著定位產(chǎn)品價值、溝通品牌文化以及刺激消費等作用。對于品牌而言，價格是最低成本的營銷手段，而調(diào)整產(chǎn)品、渠道和傳播會花費更多的成本。
4、如何正確定價
一個品牌產(chǎn)品在定位的范圍內(nèi)，是需要根據(jù)目標客戶來設置價格的，一旦價格過高，或者價格定得過低，都會影響到產(chǎn)品，或者企業(yè)的利潤。品牌的產(chǎn)品的價格策略運用得當，會促進產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率，增加品牌的競爭力。反之，則會制約品牌的生存和發(fā)展。
1、有想法
潮牌本身就是一種小眾、獨特的品牌，所以在想要做一個潮牌的話就需要有自己的成熟想法；知道自己的潮牌定義是什么，核心競爭力是什么，想要表達的意思是什么等等，都需要自己構(gòu)思清楚，并且形成成熟的體系和架構(gòu)。
2、品牌文化
做潮牌需要有自己的文化，除了要構(gòu)思清楚自己的潮牌定義、核心等內(nèi)容外，自己的潮牌想要表達的文化、內(nèi)涵及如何展示出來都是需要思考和落實的。
3、資金基礎
有一筆充足的資金，可以滿足自己人員管理、設備物料支出、辦公場所等等的費用。做自己的潮牌也需要很多的資金，需要維持自己的正常運營。
4、注冊
把自己的想法付諸于實踐之后，需要進行品牌的注冊，取得合法的使用權(quán)和擁有權(quán)等資格。做自己的潮牌，一切都需要合法化，需要取得相關(guān)的資質(zhì)和條件才行。
5、招募人才
要想做成一件事情，僅靠個人的力量是不夠的，需要人才，需要團隊。不管自己是否具備核心技術(shù)，都要招募一批和自己有相同創(chuàng)業(yè)理想的人，一起來做，效果會更好。
6、學會造勢
既然是潮牌項目，就要學會造勢，需要利用當下的一些熱門話題等，讓自己的潮牌被更多的市場和消費者認可與接納。
7、學習經(jīng)驗
多學習、多借鑒、多去請教有豐富經(jīng)驗的優(yōu)秀經(jīng)商人才，一個人要做潮牌并且做好的話，是要懂得經(jīng)營人脈和資源的。
1、節(jié)目合作
潮牌背后是街頭、嘻哈等青年文化的崛起，近些年來不少潮牌被普及，從《中國有嘻哈》等說唱類節(jié)目的火爆程度就可見得。有條件的潮牌商家，要想快速讓自己活起來，比較簡單的方式就是為參賽選手們提供你的潮牌服裝，或者通過一些潮文化節(jié)目給自己打廣告。
2、線上營銷
要做好潮牌產(chǎn)品，只依賴于傳統(tǒng)線下門店是不行的。商家要多利用線上銷售工具，比如微信小程序，做一個自己的潮牌小程序店鋪。微信是個月活12億的大流量平臺，對于初期需要快速引流拓客的潮牌商家來說，是很好的創(chuàng)業(yè)選擇。小程序商城的制作也很簡單，直接在“上線了”選一個電商小程序或者“超級云名片-電商版”模板，再添加需要的功能版塊、商品、商品分類等，就能快速搭建好。生成小程序后，可以利用小程序自帶的各種營銷活動，用各種優(yōu)惠措施吸引客戶。
3、網(wǎng)感內(nèi)容
現(xiàn)在短視頻一類的內(nèi)容發(fā)展是很快的，大多數(shù)的品牌都已經(jīng)通過各種短視頻、直播等方式來進行推廣運營，能夠更快的被大眾接受和了解。所以也可以通過微信公眾號、抖音、微博、B站等平臺，多方面利用網(wǎng)感內(nèi)容宣傳品牌，讓消費群體對你的品牌產(chǎn)生熟悉和信任感。
4、粉絲社群
潮牌商家需要與用戶有緊密聯(lián)系，這樣就很難離開微信社群。商家可引導客戶加自己好友，再將他們拉入群中，保持友好溝通。有什么活動、新商品等，都可以在群里通知。商家還可以根據(jù)社群成員的不同需求垂直化營銷，滿足不同的需求，提高轉(zhuǎn)化率。
服裝搭配上裝顏色深重、下裝顏色淺淡是不可取的，會給人頭重腳輕的感覺。如果上衣是格子圖案或條紋圖案的，那么裙子最好不要是同類圖案的，而應是單一的顏色。反之，如果裙子是花的，那么上面則宜配素色襯衫?；ɑňG綠的襯衫不宜套在外衣里面穿，尤其是男同志。如果直接將花襯衣穿在外面，效果會好得多。外面如果是比較正規(guī)莊重的衣服，里面的襯衣最好是淺色、素色。上下裝的質(zhì)料最好比較接近。如果上身是筆挺的毛料，下身是一條沒有褲線的布料褲子，那一定會顯得不倫不類。上下裝的式樣也應趨于一致，如果中式女外衣套穿西裝裙，那顯然不合適。穿直筒上衣或?qū)捪聰[女式短上衣，不要套寬大的裙子。如果穿運動衫，最好是穿一套，腳上也應穿運動鞋，這樣才顯得精神、協(xié)調(diào)。切忌上身穿制服，下面穿一條運動褲。褲子不宜用橫條紋的面料。
如果上身穿毛衣，那么下身的褲子或裙子也應是厚重質(zhì)料的，這樣才搭配。毛衣里面最好不套綢料衣服，一是容易把絲綢衣服弄壞，二是與毛衣質(zhì)感不協(xié)調(diào)，讓人覺得很不舒服。
最簡便的配襪子顏色的辦法，是使襪子顏色與膚色相近。如果穿纖細小巧的高跟鞋，最好不要穿厚襪子，反之，薄襪子也不宜與球鞋、厚靴相配。
如果想要嘗試新的風格，一開始也要根據(jù)自己的風格去搭配，不要貿(mào)然選擇與原本風格差異較大的類型，因先選擇相似的，再慢慢嘗試，如果風格太過于新穎可能會不適合自己。
1、品牌之間聯(lián)名
潮牌與其他潮牌、品牌進行聯(lián)名，這種形式是最常見的，雙方往往看中對方品牌背后的消費客群并希望沾染上對方的品牌調(diào)性，以給自己帶來突破創(chuàng)新的形象并獲得更多的顧客。所以，雙方從品牌調(diào)性到客群都有較大的差異，往往會出現(xiàn)跨界，構(gòu)成互補型消費或在消費場景、客群畫像和品牌調(diào)性等方面具有足夠大的差異。
2、品牌與人聯(lián)名
人一般是指名人，如明星、藝術(shù)家、科學家、設計師、企業(yè)家、作家、網(wǎng)紅等，通過名人效應帶動產(chǎn)品消費。品牌往往是看中了“人”品牌背后與自己相同相通的地方，如相同的領(lǐng)域、類似的調(diào)性、相似的受眾群體。這類聯(lián)名產(chǎn)品往往會有鮮明的名人的個人特征，最簡單的有簽名、形象印制在商品上或者名人參與設計等。這種類型的聯(lián)名還會伴隨著品牌代言人出現(xiàn)，聯(lián)名更多會體現(xiàn)在專屬產(chǎn)品、定制產(chǎn)品的推出。
3、品牌與文創(chuàng)IP品牌聯(lián)名
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)誕生了大量文創(chuàng)IP，其品牌背后擁有各自的大量擁躉，產(chǎn)品品牌也就喜歡與文創(chuàng)IP合作，以盡量地捕獲流量并嘗試轉(zhuǎn)化為自己的顧客。這類型合作需要考慮的較少，除非是IP存在可能的政治敏感或者與主流文化的沖突，幾乎任何品類的品牌都可以嘗試。知名傳媒公司品牌及其旗下電影品牌和人物角色品牌（漫威、迪士尼、鋼鐵俠、蝙蝠俠等）、書籍（哈利波特、小王子）、游戲（王者榮耀、英雄聯(lián)盟）、文旅（故宮文創(chuàng)、七彩云南）等品牌，與其他商業(yè)品牌開展的聯(lián)名均在此列。
1、包裝方式
如果是在網(wǎng)上購買的潮牌服飾的話，可以根據(jù)包裝方式來進行分辨，包裝袋的樣式、服裝的折法、有沒有干燥劑、有沒有防塵袋等等區(qū)別，很多商家可能在服裝設計上沒有差別，但是并不一定清楚正品的包裝方式。
2、衣服的布料
很多潮牌的布料是定制的，其他人很難買到相同的，如果你手上是實物的話，可以從手感和質(zhì)感上摸出一些差異。如果是圖片的話，就只能從質(zhì)感和光澤上來進行判斷。但有時因為光線問題，判斷出現(xiàn)偏差，因此不能作為唯一的依據(jù)。
3、衣服上的印花、刺繡
正品的衣服質(zhì)量一般都是很好的，在細節(jié)上把控的很嚴格，所以想要做的和正品一樣其實并不簡單。只要從印花的技術(shù)、刺繡的走線等細節(jié)進行比對，就能輕松地過濾掉那些低質(zhì)量的。當然這都要求我們要足夠細心，多去比對相同的幾個款式。
4、衣服上的吊牌、領(lǐng)標、水洗標
在購買衣服的時候都會看到里面的吊牌，但很多人并不懂這個吊牌的意思。由于產(chǎn)地、版本的不同，吊牌的數(shù)量和字體也存在著差異。一些商家為了節(jié)省成本和減少不必要的麻煩，一般只會做一款通用的吊牌。通過比對吊牌上的字體顏色、粗細、深淺，以及吊牌上描述的內(nèi)容，大致就能分辨出來。領(lǐng)標的字體大小和材質(zhì)、字母之間的間隔空隙和顏色，都是我們鑒別時需要注意的地方。水洗標也是同樣的道理，看顏色、字體、數(shù)量、材質(zhì)、印刷格式等等。
創(chuàng)建于1994年，美潮文化領(lǐng)域知名品牌，由James Jebbia創(chuàng)立，現(xiàn)隸屬于依視路陸遜梯卡集團。Supreme在全球范圍內(nèi)多次與當代藝術(shù)家、攝影師、設計師、音樂師等專業(yè)人士及知名品牌進行聯(lián)名合作，其產(chǎn)品主要面向年輕消費群體，目前門店僅覆蓋英國、日本和美國等國家和地區(qū)。
創(chuàng)始于1980年，美國潮流文化鼻祖級品牌，創(chuàng)始人為SHAWN STUSSY。STUSSY以重新定義休閑服的外觀和意識形態(tài)而迅速席卷當時的服裝行業(yè)，其品牌LOGO以涂鴉風格為主，產(chǎn)品涵蓋外套、針織品、褲子、配件等品類，目前在紐約、東京、洛杉磯、柏林等世界多個城市均開設有精選商店。
創(chuàng)始于2010年，英國知名街頭潮牌，主理人為Lev Tanju，其經(jīng)典彭羅斯三角LOGO在業(yè)界較為出名。Palace擁有專業(yè)的設計團隊和營銷團隊，旗下暢銷的單品主要涉及滑板和服裝類產(chǎn)品，以簡約的設計和不羈的品牌態(tài)度而吸引了眾多年輕消費群體的目光。
日本街頭潮流服飾代表品牌，創(chuàng)始于1993年，全稱為"A Bathing Ape in Lukewarm Water"。BAPE以T恤為開端，目前已發(fā)展出貼身衣褲、游泳帽、游泳衣、厚運動衫、套頭毛衣等多個品類，在全球潮牌行業(yè)中具有一定的知名度和影響力。
潮流服裝行業(yè)佼佼者，由擁有“日本牛王”美譽的山根英彥于1991年創(chuàng)立，其經(jīng)典的海鷗圖案成為核心品牌標記。EVISU堅持使用日系傳統(tǒng)手工藝制作，目前主要從事手寫刺繡牛仔長袖襯衫外套、印花短袖 T 恤與工裝牛仔褲等產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，在全球多個國家和地區(qū)均設有銷售處和服務中心。
FEAR OF GOD是一個美國高端街頭時尚品牌，由Jerry Lorenzo于2013年創(chuàng)立，并先后推出了ESSENTIALS、ATHLETICS兩大副牌。品牌以簡約、舒適的設計理念和高質(zhì)量的材料聞名，注重剪裁和細節(jié)處理， 涵蓋T恤、牛仔褲、外套等豐富的產(chǎn)品線。
源自美國的資深潮牌之一，由James Bond和前Supreme的成員之一Eddi Cruz于2002年成立。Undefeated因與眾多知名運動品牌聯(lián)名而名聲大噪，旗下商品大多涵蓋迷彩、軍綠色、拳擊、柔道等服裝設計元素，營銷網(wǎng)絡已遍布歐美、日韓等多個國家和地區(qū)。
Vetements創(chuàng)建于2013年英國倫敦，由格魯吉亞籍設計設Demna Gvasalia與起名設計師創(chuàng)辦，定位偏向于街頭潮流的輕奢品牌，專注于服裝方向，主張IS NOT THE SAME的品牌精神，服裝風格擁有玩世不恭的幽默感，受到許多年輕富人階層的追捧。
誕生于2000年，日本知名街頭潮牌，品牌主理人為設計師中村世紀。VISVIM和和各大潮流品牌、潮流人士擁有友好的合作關(guān)系，并推出了鞋履、風衣、牛仔褲等多個品類，憑借出色的市場戰(zhàn)略和精細的做工而受到潮流文化愛好者的認可，營銷渠道遍布海內(nèi)外多個國家和地區(qū)。
由陳冠希于2003年創(chuàng)辦的潮流服裝品牌，國內(nèi)潮牌的先行者和代表。CLOT在海內(nèi)外擁有廣泛的受眾群體，并與全球多個知名服裝飾品企業(yè)及眾多藝術(shù)家均有過合作聯(lián)名關(guān)系，目前在全球潮流圈的影響力位居同行業(yè)前列。
